• admin@turboseo.pro
  • 10.00 - 19.00

Кейсы

Кейс SEO продвижение сайта стекольной фабрики

Стекольная фабрика real-steklo. ru

В данном кейсе профессиональная работа SEO специалиста без тонкостей, A/B тестов и экспериментов. Фундаментальное SEO в умелых руках всегда давало хорошие результаты, если всё делать правильно.

Сайт был создан в марте 2017 года. Было порядка 50 страниц. Занималось сайтом до меня "раскрученное" диджитал агентство, многие его знают, но не будем его “пиарить”. За два года они достигли трафика около 50 посетителей в день. Если брать высокочастотные запросы то видимость в поисковиках была нулевая.

Начальный трафик до seo продвижения

Трафик до seo продвижения

Видимость по ключевым словам.

Видимость по ключевым словам

 

Позиции сайта в Яндексе до начала seo продвижения

Позиции сайта в Яндексе

 

Позиции сайта в Яндексе

SEO продвижению сайта

Задача по SEO

Вывести сайт по высокочастотным ключам в ТОП-10 Яндекса и Google в нише с высокой конкуренцией — довольно сложная задача. Даже если домену много лет и домен имеет хороший траст и накопленную ссылочную массу. Целевая аудитория это частные покупатели. Основная цель, которая была поставлена - это увеличение трафика по предварительно оговоренным поисковым запросам из Яндекса и Google.

Для начала SEO продвижения сайта нужно было сделать:

  • технический аудит сайта;
  • устранить все технические ошибки;
  • написать контент;
  • создать посадочные страницы под новые категории;
  • проанализировать конкурентов;
  • улучшить поведенческие факторы сайта.

 

Технический аудит сайта

Провел технический аудит сайта, выявил все ошибки которые нужно было исправить. Так как без исправления ошибок в коде ни о каких позициях в ТОП-10 можно и не мечтать. Во время доработки сайта надо регулярно проверять не появилось ли новых ошибок, как показывает практика такое часто происходит. Регулярно смотрел на наличие ошибок в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Технический аудит

  • Ошибок в коде 80, написал тех задания программисту для исправления ошибок. Загрузил программиста и продолжил аудит;
  • Битые ссылки - около 21 шт;
  • Скорость сайта ( загрузка главной страницы сайта была 20 сек, клиент экономил на дешевом хостинге;
  • Все title на страницах были более 151 символа, description были по 20-30 символов, а где-то вообще их не было;
  • На сайте было 50% страниц на которые нельзя было попасть никаким образом;
  • URL адреса страниц содержали всякий мусор;
  • Дубликатов страниц сайта было очень много. Начиная с приставки во всех страницах /index.php/ Заканчивая тем, что если в URL карточке товара заменить категорию, то такая страница преспокойно существовала. Были дубликаты c любой абракадаброй в конце URL, все страницы отдавали код 200 и не имели тега canonical;
  • robots.txt был минимальный и его никто никогда не редактировал и ничего в него не добавлял;
  • sitemap.xml содержал кучу мусорных страниц, которые шли с шаблоном bitrix и к тематике сайта не имели никакого отношения;
  • В картинках не было ALT;
  • Вообще не было перелинковки.

По полной гонял Screaming SEO Frog Spider

Технический аудит

SEO продвижение сайта

Расширение семантики

Анализ всех конкурентов из ТОП-20 выявил что нужно расширить семантическое ядро, так как была совсем маленькая видимость сайта. В кейколлекторе я начал  сбор дополнительных ключевых запросов, собранные ключи я основательно почистил и кластеризовал. Кластеризация выявила, что нужно создать новые посадочные страницы, которые я и создал.

Пример расширения семантики.

В категории Стеклянные двери было 5 подкатегории

Улучшения поведенческих факторов стекольной фабрики

Добавили еще 22 категории

Улучшения поведенческих факторов стекольной фабрики

Метатеги

Оптимизация метатегов: Title, Description, H1-H6

Тексты для SEO продвижения

На основе ключевых слов из семантического в topvisor сняли позиции из поисковой выдачи и провели анализ позиций сайта.

После этого провели аудит контента, проверив:

  • качество материалов;
  • наличие тематических иллюстраций;
  • качество материалов;
  • объемы статей;
  • структуру и содержание.

Контент естественно был позаимствован с других сайтов. Поэтому, пока продолжался аудит, были написаны сотни тех заданий для копирайтера, с загрузкой его на неделю вперед, чтоб особо не скучал.

Был сделан расчет количества ключей на статью. Какой шаг в символах использовать для расстановки ключевых слов в статье. Кол-во заголовков и какие они должны быть. Был сделан подбор дополнительных LSI-фраз, которые были связаны по смыслу с основными ключевыми словами. Дополнительная релевантная семантика позволяет сделать текст более живым. Все эти факторы оказывают большое влияние на SEO продвижение в поиске.

На основе выявленных недочётов я доработал содержимое контента разделов. Необходимо было полностью поменять наполнение, поэтому тексты были переписаны по моим техническим заданиям.

Графический контент для сайта

На всем сайте не было прописано ALT и Title в картинках.

Перелинковка для распределение веса между страницами

Перелинковка для основных и второстепенных страниц сайта:

  • добавил анкорные ссылки где необходимо;
  • увеличил количество внутренних ссылок;
  • создал уникальные анкоры.

Работа с анкорами позволила провести грамотное распределение веса со страниц заточенных под СЧ ключевые запросы на основные страницы, созданные под ВЧ ключи.

Нарисовал схему перелинковки.

 

Ссылочные биржи

Подключил к работе над проектом еще копирайтеров (из бирж text. ru и etxt. ru ) так как работы было слишком много и нужно было создать для расширения семантики 119 новых категорий.

Прокачка страниц ссылочной массой велась на биржах miralinks и gogetlinks. Стандартный текст для продвижения 2500 символов без пробелов. Рассчитал тошноту ключа с хвостами. Описал как копирайтеру вставлять ключи в текст. Добавил дополнительные релевантные фразы. Для поиска словоформ использовал сервис advego. На базе всего этого нагенерил тех заданий и подгрузил копирайтера.

Чтобы адекватно находить хороших доноров нужно настроить фильтры для их поиска на биржах. Когда фильтры настроены, мы видим список сайтов. Берем сайты и проверяем  их в Чекстрасте на заспамленность, смотрим тематику если подходит ставим звездочку, метим сайт-донор, чтобы потом его быстро находить.

Создал  XLS файл в который загружаем первые 150 запросов с которыми будем работать. По мере написания текстов размещаю тексты на биржах и два раза в неделю снимаю позиции по ключевым запросам. Бывают доноры которые СЧ запрос ставят в ТОП-20 с первого раза, а НЧ запросы залетают в ТОП-3. Планомерно и размерено, закупается ссылочная масса, чтобы соблюдать естественный прирост ссылок.

Работа с поведенческими факторами

Чтобы правильно работать с поведенческими факторами (ПФ) нужно коммуницировать с менеджерами, которые обрабатывают звонки и заявки. Особенно уточнять у них какие они замечали проблемы и что часто спрашивают клиенты.

Добавление интерактивного функционала

Пример.

Улучшения поведенческих факторов

В карточке стеклянных перегородок не было указано какая будет фурнитура, какое стекло, есть ли монтаж, есть доставка и многое другое, о чем спрашивали клиенты всякий раз когда делали заказ.

Добиться улучшения поведенческих факторов, которые отразились бы в Яндекс Метрике, можно с помощью добавления функционала и полезного контента для клиентов. Компания производит различные изделия из стекла, поэтому расчёт стоимости продукции включает в себя все возможные варианты. Решил в карточке добавить: виды стекла, виды фурнитуры, стоимость доставки, стоимость монтажа.

Улучшения поведенческих факторов

Помимо производства стеклянной продукции на заказ, стекольная фабрика предлагает готовую продукцию, я решил доработать этот раздел. Пообщавшись с руководителем  фабрики, я решил сделать карточки товаров, которые имела возможность производить данная компания.

Создал более 1100 карточек. Оптимизировал  мета-тегин на страницах title, description, H1 и тексты.

Улучшения поведенческих факторов

Для улучшения поведенческих факторов была оптимизирована постраничная навигация. С добавлением Чата, у клиентов появилась возможность вызвать замерщика, оставлять заявки, задать вопросы.

Для улучшения поведенческих факторов создал информационный раздел, где размещал полезную информацию и ответы на часто задаваемые вопросы. Этот раздел должен привлекать клиентов, вовлекать и стимулировать их к покупкам, улучшать общее время проведенное на сайте и увеличивать глубину просмотра, что приводит к благоприятному естественному улучшению поведенческих факторов.

Добавил следующие функции:

  • Оценка статьи;
  • Возможность оставить комментарий.

 

Результаты SEO продвижения

Уже через месяц кропотливого SEO продвижения проекта, появились долгожданные результаты — увеличение поискового трафика в 9 раз. Поставил сайт в ТОП-10 Яндекса по ВЧ, СЧ и НЧ конкурентным запросам по Москве. Стоимость привлечения релевантного тематического поискового трафика снизил в пять раз.

SEO Трафик

SEO трафик

 

Изменения позиций в поисковых системах Яндекс и Google

Откуда же взялся трафик.

Трафик из Яндекса

Трафик из Яндекса

Трафик из Google

Трафик из Google

 

Позиции сайта в Яндексе

 позиции сайта в Яндексе

позиции сайта в Яндексе

 

Видимость ключевых запросов в Яндексе

RS 5 TOP3 YA

Видимость ключевых запросов в Google

Видимость ключевых запросов в Google

Смотрим позиции сайта в Google

позиции сайта в Google

позиции сайта в Google

В дальнейшем я прогнозирую продолжение положительной динамики позиций в ТОП-1 и удержание позиций в ТОПе:

  • Поддержание улучшения видимости ключевых запросов;
  • Развитие информационного раздела сайта для роста трафика;
  • Повышение usability и улучшение поведенческих факторов показателей сайта.

 

logo

Я, Евгений Беляев, частный SEO специалист, моя специализация – поисковая оптимизация и продвижение сайтов в ТОП-10 Яндекс и Google. SEO продвижение сайтов. SERM Управление репутацией. Технический аудит сайта.

  • Москва, Севастопольский проспект, 15к3
  • 10.00 - 19.00 часов
TurboSEO © Copyrights 2016. All rights reserved.