История продвижения сайта nhs. ru, как мне удалось обогнать крупные проекты, которые ранее были лидерами тематики.
Я, Беляев Евгений. являюсь ведущим SEO специалистом и разработчиком стратегий по SEO продвижению сайтов, мне удалось добиться значительных успехов в этом деле.
Клиент занимается продажей дизельных электростанций с разработкой к ним проектной документации. Регион сайта — Москва, это значит будет огромная конкуренция для достижения цели.
На SEO продвижение сайт ко мне пришёл с нуля. Передо мной стояли сложные задачи:
- улучшить видимость в Яндексе и Google, продвинуть предварительно оговоренные ключевые запросы в ТОП-5;
- расширить семантическое ядро и вывести по этим запросам сайт в ТОП поисковых систем;
- забрать трафик у конкурентов и увеличить поток клиентов;
- увеличить число продаж их поисковых систем.
Начальный трафик на сайте был 50 человек в день.
Позиции сайта были далеки до ТОПа Яндекса и Google, общая видимость по всем ключевым словам была очень низкой.
Технический аудит сайта
Это самый важный и первостепенный этап, я начал его со стандартного набора работ, выполняемых SEO-специалистами перед продвижением сайта.
Найденные ошибки:
- не был установлен регион сайта в Вебмастере Яндекса;
- не верно было определено главное зеркало, сайт работал и с www и без www;
- на страницах карточек товаров, были одинаковые мета-тег title и description;
- на сайте нашлись битые ссылки;
- нашлось огромное число дубликатов страниц;
- не было ни одного фильтра для поиска товаров под нужды заказчиков;
- на страницах попадались несколько заголовков H1;
- телефон сайта был только на главной странице;
- сайт работал на http.
Программист выполнил, зависящие от него задачи, максимально imitation rolex gmt master ii m126710blnr 0002 rolex calibre 2836 2813 mens automatic быстро. После исправления ошибок которые мешали сайту ранжироваться в поисковиках, я приступил к расширению семантического ядра, которе шло по по плану.
Расширения семантического ядра
Увеличение видимости в Google
Создание посадочных страниц
В тематике инжиниринга и продаж дизельных электростанций обширная семантика, так как они используются во многих сферах деятельности человека.
Я проанализировал конкурентов, использовал wordstat Яндекса и собрал самые важные ключевые запросы, касающиеся сферы применения дизельных электростанций большой мощности. Кластеризовал эти запросы, проверил есть ли под эти запросы посадочные страницы, если страниц не было, тогда добавил их создание в план работ. Подготовил сотни технических заданий копирайтеру. Разработал фильтр по брендам, мощностям ДГУ.
Постоянно отслеживали 500 самых важных ключевых запросов. После создания новых посадочных страниц запросов стало 1280.
Перелинковка
Оптимизация мета-тегов
Начал оптимизировать мета-теги под новые посадочные страницы. К метатегам не раз приходилось возвращаться для эффективности продвижения. Я заполнял специальную таблицу — карта релевантности, с датами и изменениями метатегов со снятием позиций. Подбор и уникализация метатегов сложное и кропотливое занятие. Приходится постоянно подбирать метатеги для корректировки страниц и улучшению позиций.
Шаблонные правки мета-тегов:
- Title: [Название_товара] [разбавляем словами [купить | цена]] [Город] для уникализации ставим название домена
- Description: [Название_товара] [характеристики товара], [категория товара из фильтра] [способ доставки и установки] [☎ Звоните: телефон].
Создание контента для посадочных страниц
После сбора семантического ядра и его кластеризации, я создал посадочные страницы. Составил десятки технических заданий для копирайтера. Для того, чтобы копирайтер начал разбираться в бизнесе клиента, я отправил его в проектный отдел к опытным менеджерам, которые каждый день занимались продажами дизельных электростанций.
После выкладывания текстов на посадочные страницы и их индексации, я снял позиции и заметил, что видимость по всем ключевым запросам значительно поднялась. Всем известно, что «Яндекс» может поставить в ТОП страницы вообще без текстов, но текстовые факторы значительно расширяют семантику и увеличивают видимость сайта. В текстах сразу проставлял перелинковку на страницы, которые имели значимость для SEO продвижения.
Перенос сайта на https
Делал перенос на https по правилам Яндекса:
- добавил сайт с https в Вебмастере Яндекса и Google Search Console, указал регион;
- купил сертификат который поддерживает поддомены;
- установил сертификат на хостинг;
- изменил robots. txt;
- проверил sitemap. xml, что он доступен по протоколу https;
- добавил sitemap. xml в Вебмастере Яндекса и Google Search Console;
- заменил все внутренние ссылки на относительные ссылки;
- поставил 301 редирект с версии сайта http на https;
- подождал пока «Яндекс» все проиндексирует.
Переклейка зеркал примерно занимает 7 – 10 дней. Если страниц больше 10 тысяч то может уйти месяц. У клиенты были волнения, что просядет трафик, но всё прошло ровно.
Контент и Яндекс
С самого начала сайт плохо ранжировался по запросам дизельные электростанции и дизельные генераторы. Начал искать причину, оказалось, что некий X ресурс позаимствовал у нас с этих страниц тексты. Посмотрел на этот X ресурс через сервис ahref и заметил у этого ресурса довольно качественную ссылочную массу. Пришлось переписать на этих двух страницах текст и проблема решилась.
Проблемы с ранжированием и их решение
Когда я снял первоначальные позиции сайта по запросам (дизельные электростанции и дизельные генераторы) сайт занимал позиции ТОП-30 в Яндексе. После того, как копирайтер переписал некоторые тексты по моим техническим заданиям, ситуация с ранжированием сайта стала улучшаться. Позиции сайта заняли ТОП-15 в Яндексе. Но дополнительно я решил нарастить ссылочную массу, закупая на ссылочных биржах по одной ссылке в неделю. Использовал в начале безанкорные ссылки, чтобы придать ссылкам естественность.
Ранжирования в Google
Алгоритмы Google и Яндекса по-разному имеют представления к полезности текстов. Google любит длинные тексты, где много ключевых слов, а Яндекс напротив любит небольшие тексты 1000 – 1500 символов, без воды и без лишнего спама.
Пример текстов для новых посадочных страниц
По этой причине в Google и Яндекс появилось несколько сотен различных факторов ранжирования, и эти факторы оцениваются по разному. Не всегда удается продвинуться сразу и в Яндексе и в Google одинаково хорошо, поэтому нужно green flum flavor было с клиентом выбрать приоритетную поисковую систему.
Как экспериментировал с текстами:
- Копирайтер написал небольшой текст 1500 символов и потом каждые две недели дописывал по 1000 символов. В Яндексе удалось получить быстрые и хорошие результаты.
- Работал с метатегом descrition, сначала сделал его до 55 символов. Для того, чтобы Яндекс и Google сами добавили в выдачу необходимую и важную информацию. Поисковики в своей выдаче, в некоторых случаях сами генерят descrition. Там где поисковики ничего не добавили, написал его сам в рамках 160 символов. Этот процесс никак не автоматизировать, всё приходилось делать руками.
Дольше всего проходила SEO оптимизация именно под Google. В итоге у меня всё получилось, клиент остался доволен.
Улучшение поведенческого фактора
Настроил умный фильтр, с помощью которого пользователям было удобно искать товары.
Привлечение дополнительного трафика
Параллельно с оптимизацией сайта, я завел полезный и интересный пользователям блог в котором могли найти нужный и полезный контент.
Создание и ведение блога, повлияло на улучшение поведенческого фактора и увеличение сайта по дополнительным ключевым запросам.
Увеличение ключей выглядело так.
Дополнительные работы по SEO
Список мелких работ:
- запустил контекстную рекламу в «Яндекс.Директ» и Google Ads;
- подключил ЧАТ в «Яндекс.Диалоги»;
- добавил номера телефонов в шапку и подвале сайта;
- добавил часы работы.
Итоги SEO продвижения сайта
Первые результаты и хороший рост позиций можно было наблюдать уже через месяц, ощутимый рост можно было увидеть спустя два месяца, когда основная часть SEO оптимизации сайта была завершена.
Результаты по позициям — «Яндекс»
Если смотреть на график роста позиций в ТОП-10 Яндекса
Результаты seo продвижения в Google
Если смотреть на график роста позиций в ТОП-10 Яндекса
Результат по трафику из поисковых систем
Трафик из Яндекс
Динамика трафика в Яндекс
SEO трафик из Google
Результаты по числу заказов возросли. На каждой странице поставил по две формы захвата.
Результаты в цифрах:
• число заказов увеличилось на +231%;
• объем продаж в рублях вырос на +177%;
• ROI с поиска вырос на +1211% (ROI = (Доход с SEO – Затраты на SEO) / Затраты на SEO * 100%))